Ít ai có thể biết rằng Chủ tịch Shein – Đế chế thời trang số 1 hiện nay với ước tính giá trị lên tới 60 tỷ USD lại từng rửa bát thuê để trang trải cuộc sống. Hành trình vươn lên, đổi đời, tạo ra một thế giới fashion trên nền tảng trực tuyến của vị doanh nhân này đã trở thành nguồn cảm hứng của mọi người trên khắp thế giới.
Đến Mỹ với 20 dollar vì “Tình yêu”
Donald Tang – Chủ tịch Shein hiện tại có dịp kể lại thời cơ hàn của mình. Ông cho biết, bản thân đã đến đất nước cờ hoa khi trong túi chỉ còn 20 USD, không nghề nghiệp, không người thân hỗ trợ. Lúc này, ông chỉ vừa 17 tuổi và nguyên nhân gốc Trung Quốc này đến Mỹ là “vì tình yêu”. Trên nhiều kênh truyền thông hàng đầu xứ Trung, Donald Tang xuất hiện liên tục trên các trang bìa và câu chuyện khởi nghiệp đầy cảm hứng của mình.
Mặc dù trước đây, cái tên Donald Tang cũng cực kỳ hot trên thương trường nhưng mãi cho đến khi ông chính thức trở thành Chủ tịch mới của Shein thì mới làm dân tình khắp thế giới “dậy sóng”. Sở hữu đế chế thời trang với vòng cấp vốn doanh nghiệp đạt định giá hơn 60 tỷ USD là yếu tố thổi bùng lên câu chuyện từng kiếm sống bằng nghề rửa bát thuê của ngài.
Đặc biệt, Donald Tang chính là người đứng sau hàng loạt thành công mở rộng thị trường của Shein, hàng thời trang nhanh ra khu vực châu Âu, sắp tới đây chính là thương vụ tại London – IPO.
Vị doanh nhân tài ba này có nguyên quán tại Thương Hải, Trung Quốc. Ông sinh ra trong một gia đình học giả, bố mẹ đều là tầng lớp trung lưu. Vào năm 14 tuổi, Donald Tang gặp định mệnh của cuộc đời mình cũng chính là vợ hiện tại Jean. Ông quyết định theo tình yêu và chuyển đến bang California định cư cùng cô.
Thời gian đầu qua Mỹ, Chủ tịch Shein kể lại: “Lúc này tôi sang Mỹ nhưng chưa có thẻ xanh, đi làm đều bị chủ trả lương rất thấp. Công việc tôi được nhận đầu tiên là 3,35 USD/giờ với nhiệm vụ rửa chén bát, dọn dẹp vệ sinh. Tuy nhiên, chủ chỉ đưa cho tôi 1 USD vì chưa được công nhận tại Mỹ”.
Sử dụng nhiều chiến lược truyền thông khôn khéo
Ông Donald Tang gia nhập vào Shein ban đầu với chức Chủ tịch điều hành sau hơn 1 năm làm cố vấn, thời gian chính thức là tháng 11/2022. Theo như lời nhận xét từ nhân viên tại đây, vị Chủ tịch mới nhậm chức này có phong thái toát ra nét thông minh và nhạy bén. Ông dường như là người tạo nên thành công cho việc định hình hình ảnh Shein trên toàn thế giới.
Chia sẻ về các kế hoạch kinh doanh đa quốc gia của Shein, Chủ tịch Donald Tang cho biết, trước đây khi chỉ đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành, ông mở ra nhiều chính sách tại Mỹ, Trung Quốc. Đây là 2 thị trường lớn nhất của nhãn hàng, trong đó, tại Trung, Shein thành lập nhiều công ty sản xuất quần áo quy mô lớn. Tuy nhiên, trước thị trường cạnh tranh khá khốc liệt, Shein đứng trước nhiều khủng hoảng về quan hệ Mỹ – Trung. Khách hàng bắt đầu đặt ra nhiều thách thức hơn với sản phẩm của thương hiệu này.
Đối mặt với nhiều khó khăn cả về tính cộng đồng, thay đổi chiến lược kinh doanh sao cho phù hợp, đồng thời phải phát triển doanh nghiệp, ổn định sản xuất cho công nhân viên,… Đặc biệt, cùng thời điểm này, Donald Tang đảm nhận nhiệm vụ mở rộng thương hiệu ra thị trường London. Tuy nhiên, khó khăn chồng chất khó khăn khi giới Chính trị Mỹ không chấp thuận việc bán cổ phiếu Shein sang Anh quốc.
Tuy nhiên, với “cái đầu” ưu tú của một doanh nhân và nhiều chiến lược truyền thông sáng tạo, Donald Tang thành công vượt qua mọi thử thách. Và thành quả chính là Shein lớn mạnh của hiện tại.
Vượt qua sự chỉ trích của dư luận
Với kế hoạch bán cổ phiếu ra thị trường Anh Quốc, cụ thể là London, Shein đứng giữa làn sóng dường như tẩy chay của một số bộ phận người tiêu dùng. Bên cạnh sự phản đối của Chính phủ Mỹ lẫn Bộ tài chính nước Anh. Dư luận cho rằng Shein đang cố gắng lan truyền văn hóa sử dụng thời trang rẻ tiền, ảnh hưởng xấu đến môi trường sống của con người.
Dồn dập khó khăn này đến khó khăn khác nhưng Donald Tang cùng kế hoạch IPO của mình tại London vừa qua cũng được chấp thuận nhờ các dự án bảo vệ và tái tạo quần áo, phụ kiện thời trang cũ từ Shein. Có thể thấy, thách thức chính là ngòi nổ để thương hiệu có thể vươn tầm “bay cao bay xa” hơn.
Câu chuyện về anh rửa chén bát thuê ở Mỹ năm 14 tuổi đến vị Chủ tịch đế chế Shein trị gái 60 tỷ USD đang được công đồng mạng chia sẻ rộng rãi. Sự cố gắng vượt lên trên hoàn cảnh này một lần nữa khẳng định dám nghĩ dám làm, dám đương đầu và vượt qua nghịch cảnh là mấu chốt của sự thành công trong tương lai.
